LV成巴黎奥运会开幕式最大赢家？斥资12亿多家品牌提前押注孙颖莎、张雨菲

综合体育 2024年07月27日 17:21 41 admin

蓝鲸讯7月27日讯（记者唐诗云）北京时间7月27日凌晨，2024年巴黎奥运会在塞纳河畔拉开帷幕。历史上首次将开幕式移至体育场外，将巴黎变成了露天剧场和流动的盛宴。

全球约15亿人观看了塞纳河开幕式

伴随着《歌剧魅影》的音乐，载着圣火的小船从地下河中缓缓划出。随后205支奥运代表团从奥斯特利茨桥出发，由东向西巡游，沿塞纳河航行6公里，最终抵达埃菲尔铁塔附近的特罗卡德罗广场。

开幕式开始时燃放的烟花是法国国旗的颜色。背景中的巴黎圣母院仍在维修中，河岸两侧的阳台上倚着一群群的市民。解说称，塞纳河沿岸约有32万名观众。此外，巴黎各地安装了80块巨型屏幕，预计全球15亿人将通过电视转播观看开幕式。

运动员入场是开幕式最重要的环节之一。

按照奥运会惯例，希腊代表团最先入场。凌晨2点左右，中国代表团入场。旗手是男子乒乓球运动员马龙和女子花样游泳运动员冯宇。中国代表团由405名运动员组成，参加42个小项。

代表团入场的同时，河两岸和经过的桥梁上还穿插着文艺表演。

长达四个小时的开幕式堪称是对法国文学艺术的集中展示和致敬。直播中，戴着神秘面具的火炬手在巴黎的建筑物周围飞行，这很难不让人产生幻觉《刺客信条》。

循着神秘火炬手的脚步，《悲惨世界》《断头王后》《自由引导人民》《火车进站》等作品和元素陆续出现。古代监狱、埃菲尔铁塔、卢浮宫等建筑变身舞台，音乐剧、摇滚、说唱、走秀等多种表演形式自由切换。

圣火传递过程中，齐达内和纳达尔两位体坛传奇人物同框。 30米高的热气球成为本届奥运会的火炬台。

尽管有六个小时的时差，但国内社交网站上的相关讨论仍然很热。有人称赞开幕式浪漫、轻松、多元、强调女权主义，也有人认为开幕式有点简陋，不及预期，连奥运会旗都倒挂了。

LV付了多少钱？开幕式堪比时装周

开幕式结束后，“LV给了多少钱”成为热搜话题。

本届奥运会共吸引了79家奥运赞助商，赞助总收入预计将达到13亿美元。其中，全球最大的奢侈品集团LVMH为本届奥运会提供了1.5亿欧元的高层赞助。在赞助商中也是存在感最高的，这种存在感甚至体现在开幕式上。

在昨晚的电视画面中，LVMH旗下品牌多次出现在特写镜头中。比如，火炬存放在LV的行李箱里，奥运奖牌是Chaumet设计的，数百件志愿者的服装都是LV承包的。此外，法国队的礼服由集团旗下男装品牌Berluti设计和生产。

除了Berluti之外，许多奢侈品/时尚品牌也为奥运代表团设计和提供服装。因此，巴黎奥运会被视为历史上最时尚的赛事。比如，在北京冬奥会上以羽绒服闻名的加拿大代表团，这次依然选择了本土品牌lululemon；美国队穿着本土品牌Ralph Lauren；而意大利代表团则选择了乔治·阿玛尼。

中国队进场时穿的红色礼服被称为“朱梦”。它由中国品牌九木王设计，融入了工字图案、立领纽扣等传统文化元素。从2018年开始，九牧王连续六年担任中国体育代表团队服供应商，并亮相东京奥运会和杭州亚运会。中国队的颁奖服由安踏设计，这也是中国奥委会合作时间最长的品牌之一。

如果观众留意的话，就会发现，除了运动员所穿衣服上的标志外，奥运会上曝光的品牌并不多。原因是《奥林匹克宪章》规定了“清洁场地”原则，即比赛场地内严禁商业广告。

本届奥运会的赞助商分为四类：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商。全球合作伙伴有15家，其中两家是中国企业，阿里巴巴和蒙牛。

即使是全球合作伙伴也无权在场边做广告，尽管他们可以通过其他方式推销奥运会。比如，阿里巴巴旗下统一模型成为奥运会首个AI模型应用的技术提供商，蒙牛日前与张艺谋导演合作发布了开幕大片。

运动员尚未入场，品牌已入股

世界级体育赛事是品牌营销的必争之地。在运动员进入赛场之前，品牌就已经购买了股份。

体育营销人士汉森告诉蓝鲸记者，体育营销具有周期性，考虑到审核流程以及运动员比赛前的有限时间，奥运营销的布局节点通常不会太晚。一般来说，品牌会在比赛开始前三个月完成体育营销资源布局和激活规划。

获得金牌的热门体育项目运动员的费用可能达到数千万。据中国商报报道，谷爱凌的代言费将在2021年上涨，从150万美元上涨至180万美元。北京冬奥会期间，新的代言费用税后约为250万美元，折合人民币超过1500万元。

即使黑马夺冠后业务成本飙升，许多品牌也愿意为巨大的流量买单。以范可欣为例。 2022年2月5日，他与队友在冬奥会上夺得金牌。当晚23:00左右，腕表品牌欧米茄宣布范可欣已成为品牌挚友。

蓝鲸记者了解到，乒乓球、游泳等优势项目的不少运动员今年都新增了几项代言。其中，范振东、孙颖莎、王楚钦、张雨菲、王顺、潘占乐等人各有三项以上新业务代言。

汉森告诉蓝鲸记者，体育从业者普遍通过历史成绩和近期表现对运动员的奥运成绩做出预期，以满足一些品牌想要押注黑马运动员的营销思路。

新运动也有可能带来营销爆炸。今年霹雳舞首次进入奥运会。本次赛事运动员刘庆伊今年以来又新增兰蔻、伊利、霸王查吉、Keep等品牌代言。

品牌押注的习惯正在发生一些微妙的变化。

一些财力雄厚的品牌经常赞助整个中国国家队或个别球队。不过，根据汉森的观察，近年来，品牌商开始尝试签下多名来自不同运动项目的运动员，并将他们包装成“新组合”。可口可乐、咪咕、太平洋保险等品牌就是如此。以新茶品牌霸王茶记为例。签约刘翔、王顺、郑勤文、陈清晨、贾一凡、刘庆伊、王瑞淼等七位运动员为健康大使，强化品牌健康形象。

另一方面，同类品牌在奥运营销上的竞争也日趋激烈。以新茶饮料为例。除了霸王查极之外，查百刀还签约了中国女篮运动员杨力伟、杨舒钰作为代言人；喜茶直接在塞纳河畔开了一家快闪店，邀请很多运动员到店里品尝。

目前看来，巴黎奥运会才刚刚开始。花钱能得到什么样的回报，取决于下一枚金牌去向何方，以及下一个热点引爆时品牌的反应。返回搜狐查看更多

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