高度职业化、市场化的网球运动,正在创造出更大的商业价值。文|林苑一个多月后,奥运会将在网球运动发源地法国开幕,地处巴黎黄金地段的罗兰加洛斯负责承办网球...
“Queen Wen”冲金!郑钦文创造历史,商业价值或有望超千万美元
8月3日晚,巴黎奥运会迎来网球女单项目决赛。
半决赛击败波兰名将、头号种子、四届法网冠军、现世界排名第一的斯瓦泰克后,21岁的郑钦文超越了偶像李娜在北京奥运会创造的女单四强成绩。作为世界第一,斯瓦泰克无缘参与金牌竞争。斯瓦泰克表示,在半决赛中失利“可能是我职业生涯中最痛苦的失利之一”,她1日哭了大概6个小时。
此前,郑钦文以6:2、7:5战胜斯瓦泰克。WTA(女子网球选手协会)数据显示,郑钦文与斯瓦泰克共交手7次,这是郑钦文首次取胜,亦是最为关键的胜利。8月2日,在巴黎奥运会网球项目女子单打铜牌赛中,斯瓦泰克战胜斯洛伐克选手施米德洛娃,获得铜牌。
无论今晚是否赢下13号种子、克罗地亚选手多娜·约基克,郑钦文的商业价值都将会迎来重估。
图片来源:郑钦文官方微博
众所周知,作为高度职业化、国际化的一项运动,网球是一项极具“钱景”的运动。职业网球比赛繁多,奖金丰厚,世界最顶尖的男女各五名选手,年收入都能超过人民币1亿元,费德勒曾超过6亿元。曾经是世界排名第四的锦织圭,年收入一度达到2.4亿元。
去年,《福布斯》杂志公布了2023年度体坛收入最高的女运动员榜单。其中,斯瓦泰克以总收入达到2390万美元登顶。她的赛场收入为990万美元,而场外收入更是高达1400万美元。作为WTA世界第一,斯瓦泰克的收入惊人,并向全世界展示了网球运动的商业价值。
李娜曾以1820万美元收入,跻身福布斯女运动员收入排行榜第三,其中商业收入高达1500万美元。而击败斯瓦泰克和刷新中国网球女单记录的郑钦文,商业价值或许会更高。
世界排名方面,2019年—2023年,郑钦文的世界排名分别为649位、324位、143位、25位和15位。而根据2024年1月29日WTA公布的最新世界排名榜单,郑钦文升至个人生涯排名新高的第七位,成为李娜之后世界排名最高的中国女网选手。
郑钦文与她背后巨大的中国市场,会令全世界的赞助商追捧。
去年12月,郑钦文获得WTA颁发的年度最快进步球员奖。这一年,她的收入也达到了720万美元(约合人民币5100万元),其中170万美元来自比赛奖金,550万美元来自赞助商。这一成绩让她入选了福布斯2023年收入最高女运动员榜单,排名第15位。
其实,早在13岁的时候,“天才少女”郑钦文就拿到了耐克的球衣赞助合同。专业网球品牌Wilson与郑钦文签有装备赞助合同。运动品牌之外,手表品牌劳力士、饮料品牌佳得乐、金融领域的蚂蚁集团均为郑钦文的赞助商。2022年蚂蚁集团官方宣布与郑钦文签约,她在澳网决赛时身着的绿色战袍,胸前正绣着耐克标志与AliPay字样。
据不完全统计,郑钦文目前代言品牌,包括伊利、劳力士、耐克、威尔逊、支付宝、佳得乐、麦当劳、斯维诗、霸王茶姬等。
(时代周报张霆,综合自钱江晚报、第一财经、中国经营报等)
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