做自己不被定义刘雨绮和她的体育内容“新打法”

欧冠 2024年06月25日 21:20 34 admin

随着欧洲杯和奥运会的即将到来，相信刘雨绮会拿出更加精致、更有层次的体育内容。

当范志毅遇见26年前的自己，他会对自己说什么？如果让你给未来的自己写一封信，你会给中国足球新生代李思荣留下什么期望？ 2024年欧冠决赛前后，喜力推出的一系列短片陆续发布。刘雨绮、李思荣、李治廷、范志毅四位嘉宾以足球之名讲述了四个关于爱与梦想的主题故事。

体育盛年，TVC还能这样玩吗？

2024年是真正的体育年。欧洲杯、美洲杯、奥运会将依次开幕。首次在伦敦温布利球场打响的欧冠决赛无疑是一道开胃菜。都说体育赛事是最极限的真人秀，那么如何突破围绕体育赛事的衍生内容是短视频时代内容创作者共同面临的问题。

喜力欧冠百星观赛团发布的这套主题短片摒弃了常规的TVC制作手法，而是以电影级画面+叙事表达为切入点，采用了同一主题下的四个完整视频。不同的构思和结构表达了四个不同的人物故事，四个故事情节相互交织。通过如此巧妙的构思，它在体育内容赛道上达到了一个新的高度。

在四部短片中，音乐人李治廷首次流露真情，回顾了自己在伦敦求学时的经历，讲述了他如何从一个敏感的男孩通过足球建立自信，完成华丽蜕变的过程；范志毅，中国男足的标志性人物，他就是通过“穿越时空”，遇见了过去的自己。他以老范和小范对话的形式，回忆了自己职业生涯的辉煌时刻，分享了自己对足球的理解，给新一代年轻球员带来了很多启发。

作为新生代球员，李思荣写了一封写给未来的自己的信，写下了自己与足球的奇妙缘分以及对未来的诸多期待。它巧妙地与范志毅的主题互动，仿佛是一种传承。带来过去、现在、未来不同时空的奇妙碰撞。

刘雨绮从一个女球迷的角度表达了她对足球的理解。短片传达了“世界是多元的”、“做自己不被定义”的观点，展现了新一代女粉丝的精神风貌。她们热情、美丽、独立思考、敢于表达、敢于对偏见说不，女性从业者也正在成为整个体育内容产业生态中不可忽视的声音。

短视频时代，机会是留给真正有内容的人

很多人都是通过体育节目认识刘雨绮的，她在短片中也提到了这一点。她以主持人的身份开始了她的职业生涯。经过几年的努力和积累，她频频出现在篮球、足球、环法、F1、电子竞技等不同项目的体育赛事和活动中，如今的刘雨绮早已转型为“全能产品”。 ” “类型”体育媒体人。

在这一系列喜力欧冠赛事短片中，刘禹锡的名字突然出现在了制作人一栏。原来，这四部短片的创作内容都来自于她和她的团队。而这并不是刘禹锡和他的团队第一次尝试体育内容。几年前，他们尝试了不同的“玩法”，利用刘禹锡的个人IP打造了《西游记》。吸引观众和品牌关注的这档轻旅行慢综艺，以旅行为载体，将“采访”变成“对话”。它以平行的视角观察生活中最细微的角落，用平和的表达与观众达成情感。共鸣，经过几年的打磨，《西游记》已经成为体育内容生态中最具代表性的个人IP。

通过此次与喜力的合作，刘禹锡再次突破了体育内容的界限，交出了一份作为制作人有温度、有质感、有内容的答卷。这四部短片不仅仅是电视广告。它们更像是短篇人物故事。他们用不同的视角、不同的风格、不同的创意，用情感表达传达品牌理念，同时触及运动与人文的交集。更深的核心。

随着欧洲杯和奥运会的即将到来，相信刘禹锡和他的团队会拿出更加精致、更有层次的内容。我们不妨拭目以待。

注：本文所用图片来自爱奇艺体育、刘雨绮。返回搜狐查看更多

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