派出全主力出战女排锦标赛的江苏队在小组赛第四轮遭遇上海的强力阻击，最终以2-3输球无缘三连胜，同时也吃到了本届全锦赛的首场败仗。那么，江苏女排为何会输...
女排商业价值缩水 谁来承担责任？
综合体育
2024年06月25日 21:28 31
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本文来自微信公众号：体育经济观察（ID：titansportsindustry），作者：Diego，题图来自：视觉中国
在“好久不见，熟悉的中国女排，熟悉的女排精神”的评论中，中国女排3-2土耳其女排的话题登上了6月15日晚微博热搜榜首。
女排的关注度并未减弱，但面临更多挑战。去年9月，中国女排在奥运会预选赛主场作战，未能直接晋级。必须通过2024年世界女排联赛争取更好的世界排名。此后的半年多时间里，中国女排的奥运之路并不是一帆风顺。直到今年世界联赛在香港开赛，距离巴黎奥运会开幕还有不到60天，女排的巴黎之路依然笼罩着不确定性。
有网友直接表达了自己的感受。他们没想到，中国女排也整天用计算器计算奥运积分。
但幸运的是，女排姑娘们在中国香港打了一个漂亮的“翻身仗”，击败了世界排名第一的土耳其女排。随后取得一波四连胜，中国女排获得了参加巴黎奥运会的机会。一张珍贵的奥运会门票。
随着奥运会的临近，各大品牌纷纷正式宣布赞助国家队。 2021年东京奥运会前夕，中国女排作为卫冕冠军，拥有30家赞助商。如今，跌跌撞撞拿到奥运门票后，这支重新出发的球队何时才能再次迎来辉煌时刻？与三年前拥有巨大商业价值的中国女排相比，现在这支女排的商业价值应该如何评估和定位？
好久不见，熟悉的中国女排
三年前的东京，作为卫冕冠军参赛的中国女排被外界寄予厚望。从里约夺冠到女排世界杯夺冠，再加上2020年电影《夺冠》的热度，这支球队一直都是众人瞩目的焦点。商业价值也飙升至顶峰。东京奥运会之前，中国女排的商业合作伙伴数量激增至30家，甚至在奥运会开幕前，就有品牌在压哨时刻赞助了中国女排。
没想到，被寄予厚望的中国女排却意外遭遇小组赛三连败，队史首次无缘奥运会八强。对于卫冕之路的突然终结，网络上负面评价层出不穷。这些舆论的影响很快传导到了业务层面。女排无缘出线后，此前签约的赞助商大多集体陷入沉默。
这种沉默也持续到了巴黎奥运会的三年周期。东京奥运会后，中国女排的赞助商数量表面上看似稳定，但大部分品牌都是东京奥运会周期内的库存。有媒体报道称，去年女排世界联赛期间，中国女排的赞助商达到了24家。据体育经济观察报不完全统计，近一年来，中国女排仅新增了钓牌、百象食品、乃斯集团旗下奇瑞汽车等少数新品牌赞助商。
市场对中国女排的未来充满疑虑，观望态度日益明显。尤其是去年女排错失主场直接参加巴黎奥运会的机会之后，这种不确定性只会加剧，潜在的赞助商也“望而却步”。
幸运的是，女排在中国香港的世界联赛中实现了伟大的“翻身”，并获得了奥运会入场券。
拿到巴黎奥运会门票后，卸下压力的女排姑娘们终于重新找回了自己。面对目前世界排名第一的土耳其队，中国女排在朱婷缺阵的情况下，在前两场比赛都输掉的绝境中完成了超级逆转。这场胜利迅速让中国女排登上热搜榜榜首，超越了刚刚揭幕的欧洲杯热度。
击败强敌土耳其能够引起如此巨大的社会反响和公众关注，足以证明中国女排的商业价值依然蕴藏着巨大的能量。这对于赞助商来说无疑是一个积极的信号。虽然不如前两场比赛那么干净整洁，但这支球队依然展现了球迷所熟悉的女排精神。 —— 只要女排永不放弃的精神永存，我们就有希望看到那支熟悉的队伍。
但归根结底，获得奥运会参赛资格只是第一步。真正的考验是在巴黎。与2018年和2019年的绝对统治力相比，女排的核心球员不再年轻。尤其是在世界女排联赛中，惨败于实力不强的加拿大女排，让外界对这支女排的竞技状态感到担忧。
从本届奥运会的分组情况来看，中国女排可谓是强敌包围。同组的美国队和塞尔维亚队都是强劲对手。不过，可以看到的是，中国女排依然是球迷关注的焦点。主攻位置朱婷和张常宁的回归，成为稳定军心的纽带。整个队伍在困难面前重燃了女排的斗志，也承载了中国女排的竞技精神。超越民族感情。
或许今年，品牌对女排的关注度不如以往，但从影响力和商业价值来看，处于转型期的中国女排依然处于行业最高点。整个巴黎奥运会周期。凭借世联赛四连胜，他们有望在本届奥运会前重回正轨。
商业价值源于“努力致胜”
三年前，中国女排以奥运卫冕冠军的身份受到商业市场的青睐。从赞助商数量来看，其商业价值达到顶峰。支撑该女排高商业价值的主要原因之一是2019年夺得世界杯。
2019年9月29日，在日本大阪中央体育馆，中国女排成功卫冕11连胜，夺得队史第五座世界杯冠军。六天后，国际排联公布了最新的世界排名。中国女排以320分的总成绩重回世界第一。
夺得世界杯仅仅一个多月后，女排就迎来了联想、海尔、惠达、慕思、索菲亚等十多个品牌作为赞助商，女排姑娘们也获得了众多个人代言。 2020年东京奥运会延期后，宝洁中国宣布中国女排主帅郎平、队长朱婷、主攻张常宁成为宝洁活力大使；网易有道精品班邀请郎平成为品牌代言人；作业邦也成为中国女排教育领域的全球独家提供商。认可合作伙伴。
过硬的成绩是出圈、引起关注的前提。另一方面，竞技体育的世界也是冰冷残酷的。当东京奥运会女排小组赛出线无望时，一些球迷的不满开始弥漫在喧闹的网络平台上，而奥运会前的高密度商业代言也被一些声音认为是其中之一。影响女排竞技水平下滑的原罪。
不可否认，竞技成绩是商业价值盛衰的直接体现，但中国女排最有价值的是“女排精神”，这也是中国女排商业价值的核心女排。郎平曾说过，中国女排精神的最大魅力在于全力以赴，而不仅仅是为了夺得冠军。
从过往来看，中国女排的几次商业价值爆发，都伴随着顶住重压、逆袭取胜的故事。这场胜利来之不易，令人振奋，也让赞助商成为最大的受益者。
在2016年里约奥运会夺冠之前，女排等了12年。从艰难晋级，到四分之一决赛对阵实力强劲的巴西女排，再到复仇荷兰女排闯入决赛。低起点、高起点的中国女排，在整个奥运会的女排比赛中吸引了大量的关注。
在关注度最高的时候，CCTV-5和CCTV-1的市场份额加起来达到了惊人的70%。决赛对阵塞尔维亚，中国女排在先输一局的情况下连胜三局夺得金牌，这也让各女排赞助商存在感极强。纵观整届奥运会，除了自2005年以来就从未缺席女排队服的阿迪达斯之外，光明乳业、华晨汽车中国、山林金融、可口可乐等赞助商也成为最大赢家。
再往前看，中国女排在2004年雅典奥运会上也有类似的故事。三届卫冕冠军古巴女排在半决赛中以3-2复仇。决赛中，中国女排在前两场比赛输给俄罗斯队后，奇迹般地实现了戏剧性的翻盘，赢得了比赛的胜利，重新夺回了阔别20年的奥运金牌。这场比赛之后，中国女排的商业价值也一路飙升。女排集体代言的东南汽车近年来的广告费用也创下了纪录，四年内达到了350万元。女排精神背后隐藏的也是资本的态度。
女排还在等待下一个朱婷
正如品牌会选择赞助具有“女排精神”的女排一样，拥有独特IP的标杆选手也受到赞助商的青睐。
从历史上看，每次女排崛起，都会出现标杆球员。自1981年中国女排首次夺得世界冠军以来，郎平就以主攻手的身份进入了公众的视野。随后，冯坤、赵蕊蕊等“黄金一代”球员接过接力棒，而朱婷、张常宁、袁心玥等一代女排运动员则继续传承女排精神。
在这个奥运周期中，朱婷的个人影响力还是很明显的，甚至可以说比现在的女排还要大。此次朱婷时隔近三年重返国家队。她不仅是进攻者，更是球队的精神领袖。她无疑在被动的情况下起到了稳定球队士气的作用。
在澳门举行的世界杯预赛中，朱婷带领球队3-0战胜泰国，拿下17分，为全队第二高分。粉丝在网上喊话：“你永远可以相信朱婷！”对阵实力强劲的意大利女排，中国女排0-3落败。朱婷没有出现在首发名单中，这引起了很多人的困惑甚至愤怒。
此外，此次回归国家队的朱婷也明确拒绝接受商业合作。 4月8日，朱婷在社交媒体上宣布复出时，明确表示，为了避免一切干扰和误解，在国家队效力期间，不会参与任何商业活动，也不会接受任何商业代言合作。
作为上届奥运周期中国女排的中坚力量，朱婷的商业价值不言而喻。东京奥运会前，朱婷代言运动品牌Under Armour、谷歌翻译、汽车之家和Kiwi Drinks。同时，作为核心成员，她与女排一起代言华晨汽车、金龙鱼调和油、联想电脑、海尔空调、作业邦等。
里约奥运会夺冠后，女排始终逃不开“以旧换新”的话题。虽然有新面孔出现，但从竞技水平和业务能力来看，他们还没有达到绝对主力的水平。
朱婷今年将跨过30岁的门槛。除了朱婷之外，里约金牌一代的重要成员也逐渐接近了巴黎周期的黄金岁月。同样在东京奥运会后因伤长期离开排坛的张常宁今年也将年满29岁。今年袁心玥就29岁了。现年28岁。此时此刻，似乎比以往任何时候都更需要“领袖”来带领这支女排做出改变。
但年轻球员什么时候才能脱胎换骨，独自扛起大旗呢？目前尚不清楚。在老将缺席的情况下，现在的女排确实无法像2018年、2019年的中国女排那样拥有“踏踏实实的幸福”。
女排的重新崛起或许只是时间问题。过去，女排能够一次次从低谷中崛起。原因恰恰是，在每个时期，中国女排都会有人站出来，扛起女排精神的旗帜，成为整个队伍的凝聚力。关联。仅从这个角度来看，中国女排还需要不断打造新的“偶像”，树立新的航标。
本文来自微信公众号：体育经济观察（ID：titansportsindustry），作者：Diego
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